Crypto Ads: Target users trong thị trường Crypto như thế nào? Nếu bạn đang muốn nhắm mục tiêu quảng cáo đến thị trường người dùng crypto thì điều tiên quyết cần làm là phải thấu hiểu người dùng.
Chạy quảng cáo ngành nào cũng vậy, phải biết đối tượng tiềm năng của mình là ai thì mới deliver quảng cáo đến đúng tệp người dùng tiềm năng được. Người dùng thị trường crypto lại là một nhóm người khá đặc thù và không dễ xác định.
Trong bài viết này sẽ phân tích các thuộc tính của đối tượng người quan tâm đến thị trường crypto, gợi ý một số platform để chạy quảng cáo. Bạn sẽ hiểu hơn về những gì người dùng crypto đang muốn tìm hiểu để có thể kéo người dùng về website và tìm hiểu về dự án.
1/ Thấu hiểu các đặc điểm của đối tượng người dùng thị trường Crypto
Mặc dù thị trường crypto đang tăng trưởng mạnh về lượng người dùng nhưng yếu tố nhân khẩu học của nhóm người dùng này vẫn có sự khác biệt rõ ràng.
1.1 Độ tuổi
Nghiên cứu được thực hiện bởi Finder.com cho thấy thế hệ trẻ đang là những người tiên phong trong khoản chịu chi vào đầu tư crypto. Theo thống kê thì:
- 44,3% là Gen Y (1980-1994)
- 28,6% là Gen X (1965-1979)
- 17,8% là Gen Z (1995-2012)
- 8,2% là Baby Boomers (1946-1964)
Với tính mới lạ của sản phẩm và sự khác biệt về kỹ năng sử dụng công nghệ kỹ thuật số giữa các độ tuổi này thì những con số thống kê này cũng không gây ngạc nhiên cho lắm.
1.2 Thế hệ của những người am hiểu về công nghệ
Gen Y được coi là một trong những thế hệ hiểu biết nhất về công nghệ. Không khó để tìm thấy phần lớn những người thuộc Gen Y tham gia thị trường crypto. Sự am hiểu về công nghệ của họ là một thuộc tính cần lưu tâm của nhóm đối tượng này. Phần lớn đối tượng nhóm này phụ thuộc nhiều vào công nghệ, nhiều người trong số đó còn là người sớm áp dụng hoặc chính là người sáng tạo ra những công nghệ mới.
1.3 Nhu cầu
Người dùng crypto chọn mua các đồng coin cụ thể vì nhiều lý do, có thể bắt nguồn từ sự quan tâm đến kinh tế hoặc mong muốn được tham gia trải nghiệm công nghệ mới. Tuy nhiên, nhiều người dùng có thể đã bị cháy túi trong những phi vụ đu đỉnh trước đây. Các khoản thua lỗ này có thể khiến họ trở nên kỹ tính hơn khi đầu tư về sau. Họ sẽ thường chọn những giao dịch có giá trị gia tăng cao và tìm kiếm nghiên cứu những case đã từng thành công rồi, tâm lý đầu tư cũng ít bị FOMO hơn so với những mới gia nhập.
2/ Chọn nơi truyền tải thông điệp trong thị trường crypto
Khi bạn đã xác định được đối tượng trong tầm ngắm rồi thì bước tiếp theo là biết cách truyền tải thông điệp đó đến với users như thế nào.
Trong hệ sinh thái crypto thì các chiến dịch marketing truyền thống coi như bó tay. Để thành công trong lĩnh vực này cần phải thực hiện nghiên cứu và hiểu từng phân khúc người dùng đặc thù. Sự hiểu biết này sẽ không chỉ giúp nhắm mục tiêu chính xác, mà còn giúp điều chỉnh chiến dịch marketing kịp thời cho các phần cụ thể trong phễu bán hàng.
Các hệ sinh thái sau là nơi bạn có thể chọn để chạy chiến dịch quảng cáo:
- Cryptocurrency exchanges
- Cryptocurrency mining
- Initial Coin Offering (ICO)
- Initial Exchange Offering (IEO)
- Security Token Offering (STO)
Mỗi hệ sinh thái đều có quy tắc và hướng dẫn riêng. Trước khi thêm bất kỳ hệ sinh thái nào trong số này vào chiến dịch quảng cáo, hãy làm quen với từng phân khúc trước và đảm bảo các hệ sinh thái này phù hợp với đối tượng mục tiêu của chiến dịch. >>> Crypto Ads là gì?
3/ Liên hệ Plan quảng cáo
Trước khi thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên, hãy đảm bảo rằng kênh quảng cáo bạn chọn không có chính sách hạn chế đối với lĩnh vực crypto.
Lĩnh vực Crypto và Blockchain đã có một mối quan hệ “phức tạp” với nhiều công ty lớn. Nhiều năm trở lại đây các công ty như Google, Twitter và gần đây nhất là Tiktok đều đã thực hiện một số chính sách hạn chế đối với các quảng cáo liên quan đến Crypto.
Tuy nhiên, gần đây vào tháng 12/2021, Meta đã cho phép nhiều quảng cáo crypto và blockchain hơn chạy trên Facebook và Instagram. Đây là một điểm sáng tích cực nhưng nhìn chung chạy quảng cáo ở những kênh này cũng còn “chua” lắm.
Để thích nghi những hạn chế này, các công ty quảng cáo đã tìm ra các platform khác thay thế đã rất thành công với các cách thức quảng cáo về crypto.
Cùng điểm qua một số platform mà bạn có thể cân nhắc sử dụng cho chiến dịch của mình nhé!
3.1 Bitmedia.io
Ra mắt năm 2015, Bitmedia.io là một công ty mạng Quảng cáo dựa trên AI. Với hơn 1 tỷ lần hiển thị mỗi tháng, 5.000 trang web base chính là crypto đang chạy hơn 20.000 chiến dịch – Bitmedia sẽ cung cấp khả năng hiển thị quảng cáo của bạn. Khi sử dụng Bitmedia, bạn có khả năng nhắm mục tiêu chi tiết các nhóm, tần suất hoặc vị trí địa lý cụ thể. Bitmedia cũng cung cấp cả CPM và CPC.
3.2 Coinmarketcap và Coingecko
2 trang này thì dân chơi crypto chắc ai cũng biết rồi. Kênh cung cấp nhiều thông tin, hướng dẫn và là một cộng đồng đang phát triển mạnh mẽ. Tháng nào cũng trên trăm triệu lượt xem nên platform quá tiềm năng cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận cơ sở người dùng crypto lớn.
- CoinMarketCap https://coinmarketcap.com/advertising/
- CoinGecko https://www.coingecko.com/
3.3 BuySellAds
BuySellAds (BSA) được biết đến với việc đa dạng hóa chiến lược quảng cáo với 1 platform. Kênh này đưa ra một mạng lưới crypto chuyên dụng cung cấp quyền truy cập vào một mạng lưới lớn những người quan tâm đến crypto. Sử dụng nền tảng này không chỉ giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu quan tâm crypto mà còn có thể chạy quảng cáo trực tiếp trên các trang web tiền điện tử cụ thể.
Hiện có rất nhiều platform quảng cáo crypto để lựa chọn nhưng hãy chọn một platform nổi tiếng, có uy tín, có mạng lưới rộng rãi.
Mặc dù có nhiều hạn chế đối với quảng cáo crypto làm bạn phải mất nhiều thời gian và công sức hơn để tiếp cận đến những users tiềm năng nhưng vẫn có chiến lược hiệu quả phù hợp với thị trường này. Bạn cũng có thể tham khảo thêm thông tin về chủ đề “Chạy Ads cho Crypto ở đâu?”
Dennis Tran (tổng hợp)
